Personalmarketing und Schaltung
Der Plan, bevor Geld fließt.
Zielgruppengröße, Kanaleignung, Wettbewerb und Budgetkorridor. Sie bekommen einen Mediaplan mit einer belastbaren Erwartung an das Bewerbungsvolumen, bevor etwas gebucht wird.
Was dahinter steckt
Drei Teile,
die zusammengehören.
Einzeln buchbar, zusammen wirksam. Was zu Ihrer Lage passt, klären wir im Erstgespräch.
Analyse
Wie groß ist die Zielgruppe wirklich?
Der schönste Auftritt nützt nichts, wenn das Publikum fehlt. Wir rechnen aus, wie viele Menschen mit dem gesuchten Profil in Ihrem Radius arbeiten, wie viele davon wechselbereit sind und wie viele Arbeitgeber um dieselben Leute werben.
- Zielgruppengröße je Beruf und Radius
- Wettbewerbsumfeld in der Region
- Einschätzung, ob die Stelle so besetzbar ist
Plan
Kanäle, Zeitpunkt, Budget
Daraus entsteht der Mediaplan: welche Kanäle, in welcher Reihenfolge, mit welchem Anteil am Budget und mit welcher erwarteten Bewerbungszahl. Inklusive der Konditionen, die wir als Agentur bekommen und weitergeben.
- Kanalmix mit Begründung
- Budgetkorridor statt Wunschzahl
- Agenturkonditionen
Kontrolle
Der Plan wird nachgehalten
Ein Mediaplan ohne Erfolgskontrolle ist ein Dokument. Wir vergleichen monatlich Erwartung und Wirklichkeit, und wenn ein Kanal die Erwartung reißt, wird umgeplant statt weiterbezahlt.
- Monatlicher Vergleich Plan gegen Ergebnis
- Umplanung statt Weiterlaufen
- Auswertung über alle Kanäle
Unsicher, ob das zu Ihrer Stelle passt?
Schicken Sie uns eine offene Stelle. Wir sagen Ihnen, was wir empfehlen würden, und was nicht.
Belege
Was der Plan
Ihnen zusagt.
- 7Tage
-
von der Anfrage bis zum Mediaplan, der zur Freigabe vorliegt.
Auftaktgespräch am Tag 0, Analyse in Woche 1, Plan am Ende von Woche 1.
- 0€
-
für die Planung, wenn die Schaltung anschließend über uns läuft.
Wir rechnen die Schaltung ab, nicht das Dokument. Ohne Buchung sprechen wir über den Aufwand.
- 360°
-
Planung: online und offline, Kreation und Schaltung im selben Haus.
Wir sind keine reine Mediaagentur, die nur den Etat steuert. Das verkürzt den Weg vom Plan zur Anzeige.
- 1
-
Auswertung im Monat, je Kanal, mit Empfehlung zur Umplanung.
Verglichen wird die Erwartung aus dem Plan mit den tatsächlichen Bewerbungen.
Ablauf
Von der Anfrage
bis zum Ergebnis.
-
Auftaktgespräch 30 Minuten
Welche Stellen, welche Regionen, welches Budget im Kopf.
-
Analyse Woche 1
Zielgruppen, Kanäle, Wettbewerb, Konditionen.
-
Mediaplan Ende Woche 1
Konkreter Plan mit Budgetkorridor und Erwartung, zur Freigabe.
-
Erfolgskontrolle monatlich
Plan gegen Ergebnis, mit Empfehlung zur Anpassung.
Woher die Zahlen im Plan kommen
Aus vier Quellen, die sich gegenseitig kontrollieren. Keine davon reicht allein, und wir schreiben in den Plan, welche Aussage auf welcher beruht.
- Markt-Mediastudien. Reichweiten und Nutzungsdaten der Werbeträger, damit Belegung nicht auf Gefühl beruht.
- Zielgruppen- und Geoanalyse. Wie viele Menschen mit dem gesuchten Profil arbeiten im Radius, und wie viele Arbeitgeber werben um dieselben Leute.
- Erfahrungswerte aus umgesetzten Kampagnen. Was in vergleichbarer Region, Branche und Berufsgruppe tatsächlich Bewerbungen gebracht hat.
- Die Candidate Journey. Display, Suchmaschinen, Social, Börsen und Print gehören in einen Plan, weil dieselbe Person sie nacheinander sieht.
Für die Börsenauswahl greifen wir auf das gepflegte Jobbörsen-Verzeichnis zurück: 129 Portale, nach Gattung, Branche, Zielgruppe und Region sortiert. Was daraus im Plan landet, steht mit Begründung darin, nicht als Liste.
Was wir von Ihnen brauchen
Vier Angaben, dann steht der Plan in einer Woche. Alles davon darf grob sein, geschätzt ist besser als offen.
- Welche Stellen, in welchen Regionen. Eine Liste genügt, Stellenbeschreibungen brauchen wir für die Planung noch nicht.
- Der Budgetrahmen. Ohne Zahl planen wir ins Blaue. Eine Spanne reicht, sie wird im Plan zu einem Korridor mit Begründung.
- Was bisher lief. Kanäle, Laufzeiten und, wenn möglich, was es gekostet und gebracht hat. Das ist die einzige belastbare Vergleichsgröße.
- Bis wann besetzt sein muss. Der Zeitpunkt entscheidet über den Kanalmix stärker als die Höhe des Budgets.
Bestehende Verträge mit Börsen oder Zeitungen legen Sie am besten dazu. Wir planen sie ein, statt sie zu ersetzen, und sagen Ihnen, wo ein eigener Vertrag günstiger ist als unsere Konditionen.
Passt dazu
Was oft zusammen läuft.
Diese Leistungen greifen ineinander. Sie brauchen nicht alle, aber selten nur eine.
Stellenanzeigen und MultipostingSie geben den Text frei, wir schalten.
Programmatic Job AdvertisingIhr Budget wandert automatisch dorthin, wo Bewerbungen entstehen.
Performance MarketingGoogle, Meta, LinkedIn: wir buchen, messen und steuern nach.
Arbeitgeber-Strategie und PositionierungIn einem Satz, den Ihre Leute unterschreiben würden.
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Sagen Sie uns,
was ansteht.
Ein Gespräch, 30 Minuten, kostenlos. Danach wissen Sie, ob und wie wir helfen können, mit welchem Aufwand und in welchem Zeitraum.
Häufige Fragen
Fragen zu
Mediaplanung.
Kostet der Mediaplan etwas?
Im Zusammenhang mit einer Beauftragung nicht. Wir erstellen ihn, damit Sie entscheiden können, und rechnen die Schaltung ab, nicht die Planung. Wenn Sie den Plan ohne Buchung behalten wollen, sprechen wir über Aufwand.
Können wir den Plan mit unserer Agentur umsetzen?
Ja. Der Plan gehört Ihnen. Es kommt vor, dass eine Hausagentur die Kreation macht und wir die Schaltung, oder umgekehrt.
Wie verlässlich ist die Erwartung an das Bewerbungsvolumen?
Sie beruht auf Erfahrungswerten aus vergleichbaren Stellen, Regionen und Kanälen und trifft in der Regel die Größenordnung. Eine Garantie ist sie nicht, und wir nennen sie auch nicht so.
Plant ihr auch Print, oder nur digitale Kanäle?
Beides. Regionale Tageszeitungen und Fachtitel erreichen Berufsgruppen, die online kaum suchen, etwa im gewerblichen Bereich und im Handwerk. Print hat feste Anzeigenschlusstermine, deshalb steht es im Plan mit Datum, nicht mit Laufzeit. In unserem Verzeichnis sind Print und regionaler Print zwei eigene Gattungen.
Was unterscheidet euch von einer klassischen Mediaagentur?
Eine Mediaagentur steuert den Etat. Bei uns liegen Planung, Text, Gestaltung und Schaltung im selben Haus, und die Leute, die planen, sehen später, welche Bewerbungen daraus wurden. Das verkürzt den Weg, wenn ein Kanal nicht liefert: umgeplant wird ohne neue Briefingrunde.
Was passiert, wenn ein Kanal die Erwartung verfehlt?
Wir sagen es in der monatlichen Auswertung und schlagen die Umplanung vor: Budget aus dem schwachen Kanal in einen stärkeren, oder in Programmatic Job Advertising, das die Verteilung laufend selbst nachzieht. Ein Plan, der nach drei Monaten unverändert ist, war entweder sehr gut oder wurde nicht kontrolliert.
Diese Leistung ist Teil eines größeren Ziels?
Die Zielseite „Schnell Bewerber gewinnen" sortiert alle Wege dorthin nach Ihrer Ausgangslage.