Das Highlight der Kampagne ist ein Youtube-Video mit einer überarbeiteten Frau an ihrem Schreibtisch, die sich inmitten von Papierstapeln und Aktenordnern befindet. Frustriert denkt sie: "Es wird echt Zeit für was Neues." Plötzlich erscheint eine ironisch "helfende Hand" aus einem der Aktenordner, die ein Smartphone mit der Stepstone-App hält. Die Botschaft ist klar: "Mach den ersten Schritt zum richtigen Job – mit dem Lebenslauf-Generator."
Ein neues Image für Stepstone
Mit dieser millionenschweren Kampagne möchte Stepstone, eine Tochter von Axel Springer, sein Image neu definieren. Weg von der reinen Jobbörse, hin zu einem Wegbegleiter für frustrierte Arbeitnehmer:innen. Die Zahlen sprechen für sich: Knapp jeder zweite Deutsche ist mit seinem Arbeitsplatz unzufrieden, dennoch bleiben die Beschäftigten im Schnitt acht bis zehn Jahre bei ihren Arbeitgebern. Stepstone möchte diesen Trend durchbrechen und Arbeitnehmer:innen zum Jobwechsel ermutigen.
Erfolg durch Relevanz und Problemlösung
Die Kampagne zeigt bereits erste Erfolge. Das Marktforschungsunternehmen Yougov zeichnete Stepstone im April als "Advertiser of the Month" aus und attestierte eine überdurchschnittliche Werbewahrnehmung in der Bevölkerung. Claus-Peter Heinrich, Senior Director Brand Marketing bei Stepstone, erklärt den Erfolg der Kampagne: "Um Awareness zu erlangen, muss man relevant sein. Das Konzept der 'Helping Hands' funktioniert, da es beide Aspekte in einem runden Konzept vereint. Wir zeigen ein Problem, etwa einen toxischen Chef, und liefern eine Lösung – einen neuen Job."
Ein Allzeithoch bei den Brand Visits
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Durch die Kampagne erreichte Stepstone ein Allzeithoch bei den Brand Visits und übertraf die Zahlen des vergangenen Jahres im zweistelligen Prozentbereich. Die Markenwahrnehmung allein sei jedoch nicht das Ziel: Nur Visits seien nicht gewollt. Stepstone möchte Menschen aktivieren, Hindernisse und Hemmungen abbauen.
Stepstone im Vergleich zur Konkurrenz
Mit rund 4,4 Millionen Besucher:innen monatlich ist Stepstone auf einem guten Weg, sich gegenüber der Konkurrenz zu behaupten. Dennoch sind auch andere Karriere-Netzwerke wie LinkedIn und Xing weiterhin beliebt. Vor allem Xing versucht, sich als Wegbegleiter der Menschen zu positionieren und sich damit vom boomenden Netzwerk LinkedIn abzuheben.
Fazit
Die Stepstone-Kampagne setzt einen wichtigen Impuls für alle, die unzufrieden mit ihrem Arbeitsplatz sind und einen Wechsel in Betracht ziehen. Mit einem humorvollen Spot und einer klaren Botschaft zeigt Stepstone, dass sie mehr als nur eine Jobbörse sein wollen – sie wollen ein Begleiter für all jene sein, die den ersten Schritt in Richtung eines neuen, besseren Jobs wagen wollen.
Quellen:
https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/werbekampagne-wie-stepstone-sich-als-job-coach-neu-erfindet-220842
www.youtube.com/watch