"Ein Abschiedsgeschenk mit Kanten"

Guerilla-Aktion

Herausforderung

In Zeiten des Fachkräftemangels neue Talente zu rekrutieren, ist selbst für eine Personalmarketingagentur gar nicht so leicht. Leere Bewerbermärkte machen es auch für Personalwerk unerlässlich, bei der Konkurrenz um Mitarbeiter zu buhlen. Umso besser, dass es den perfekten Anlass gab, zu uns zu wechseln: Als unsere Nachbar-Agentur von Wiesbaden nach Frankfurt umzog, hatten wir die Chance, die knapp 500 Angestellten auf uns aufmerksam zu machen und einen „bleibenden“ Eindruck zu hinterlassen. Eine Idee musste her. Schnell, kreativ und ein bisschen dirty. Ganz Agentur-like eben.

Strategie

Wir platzierten ein „Abschiedsgeschenk“ vor dem Bürogebäude der Nachbarn – gebrandete Umzugskartons mit der eindeutigen Botschaft: Bei uns könntet ihr eurer Karriere gleich um die Ecke neuen Schwung geben – ganz ohne Umzugsstress und zukünftiges Pendeln. Denn wenn der Arbeitgeber in eine 30 Kilometer entfernte Großstadt zieht, ziehen viele da gedanklich nicht mit – weil längere Anfahrtswege andere Arbeitgebervorteile in den Schatten stellen. Oder anders gesagt: Warum in weite Ferne schweifen, wenn das Gute liegt so nah?

Ergebnis

Die clevere Abwerbeaktion erreichte nicht nur ohne großen Streuverlust die relevante Zielgruppe, sondern sorgte auch für Aufsehen im Netz, was die Reichweite unserer Botschaft zusätzlich erhöhte. So berichtete unter anderem das Branchen-Portal Werben & Verkaufen (W&V) von der Aktion. Der Erfolg der Aktion in Zahlen: + 10 % Follower auf Instagram, > 350 positive Reaktionen in Social Media, > 1000 Views des Case-Films in der ersten Woche, + 95 % Traffic auf der Karriereseite, 10 Bewerbungen, 1 Festeinstellung (Cost per Hire = 350 € für die Kartons) und jede Menge Spaß.

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